北京2018年11月19日電 /美通社/ -- 11月17日-18日，中國飲料工業(yè)協會（中飲協）成立25周年紀念大會暨2018年會在北京舉行，相關主管部門領導、中飲協協會領導、行業(yè)專家、企業(yè)代表和媒體匯聚一堂，一起探討中國飲料行業(yè)改革創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的未來。中國紅牛榮獲“2018中國飲料行業(yè)實踐社會責任優(yōu)秀企業(yè)”和“節(jié)水節(jié)能優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽，華彬快消品基團盧戰(zhàn)作為企業(yè)嘉賓在“飲料行業(yè)與行業(yè)協會的可持續(xù)發(fā)展之路”論壇上做了主旨發(fā)言和分享。
盧戰(zhàn)認為，改革開放40周年，中國飲料工業(yè)也經歷了近30年激蕩創(chuàng)變，飲料行業(yè)也涌現出眾多龍頭企業(yè)和企業(yè)家，包括華彬集團董事長嚴彬先生在內的功勛企業(yè)家做出的貢獻應該被這個歷史所記憶。回顧和中飲協合作的歷史，盧戰(zhàn)說：“首先，國家有鼓勵發(fā)展的產業(yè)政策，中飲協也在引導市場、規(guī)范市場、發(fā)展市場等方面做了很多具體的工作，這是企業(yè)賴以可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境。正是在協會20多年支持下，中國紅牛在國內飲料市場成功開辟了一個全新的品類，也為行業(yè)其他品牌進入和功能飲料的市場繁榮奠定了市場基礎，做出了貢獻?！?/p>
在會議上，盧戰(zhàn)透露，2018年中國紅牛11月將提前完成年度目標，全國銷售額將重上200億人民幣。同時她也表示，近幾年，中國紅牛面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，有市場層面的，也有輿論層面的。但中國紅牛團隊與合作伙伴一道，努力團結，攻堅克難，保證了數萬人的就業(yè)和市場體系穩(wěn)定。
在盧戰(zhàn)看來，首屆中國國際進口博覽會（進博會）成功舉辦表明，中國消費者買遍全球的消費生態(tài)和趨勢不可避免，國內飲料市場也將很快面對越來越激烈的全球化競爭。她說：“也是基于對中國改革開放進一步深入和國內市場消費升級的信心，華彬引進了美國的天然椰子水唯他可可、德國的少兒果汁飲料果倍爽和挪威的高端天然礦泉水芙絲，對這些全球品牌在國內市場進行品牌推廣和消費者培養(yǎng)。華彬快消品在中國深耕多年，建立了完善渠道網絡，正在成為孵化品牌，鏈接品牌和市場，產品和消費者的平臺，這個平臺不是任何一個品牌獨有的，而是多個品牌可以共享的?！?/p>
作為第一個自主研發(fā)、設計、銷售的功能飲料品牌戰(zhàn)馬，華彬給予了較高的期望和資源支持。盧戰(zhàn)說，任何一個品牌在被市場全面接受之前都要經過漫長的消費者培育，戰(zhàn)馬的市場策略更看重年輕消費者培育和渠道良性發(fā)展。在未來，對戰(zhàn)馬的市場開拓和品牌推廣也會循序漸進，在功能飲料領域繼續(xù)深耕，先占領核心消費群體和重點消費場景的渠道。事實上，經過兩年的運營，戰(zhàn)馬已從默默無聞晉升到國內能量飲料第二梯隊。
談及未來的挑戰(zhàn)，盧戰(zhàn)表示，新技術、新媒體、新零售、新金融等快消品市場新時代呈現的復雜環(huán)境以及綜合作用的效應，必然會使市場競爭越來越激烈，品牌建設越來越難。企業(yè)要未雨綢繆，練好內功，做好現代化企業(yè)綜合管理，尤其是對創(chuàng)新變革的研究和投入。本月14日，盧戰(zhàn)就帶領華彬快消品集團主要高管陪同華彬集團董事長嚴彬去物美聯想橋店、多點總部集體考察并座談，有望展開全面戰(zhàn)略合作，率先在新零售領域試水。
盧戰(zhàn)還補充到，健康的行業(yè)發(fā)展離不開良好的輿論氛圍和對謠言的打壓。建議中飲協和其他主管領導部門，針對不同細分領域企業(yè)的訴求，引導企業(yè)進行整體的宣傳規(guī)劃，進行行業(yè)教育，培養(yǎng)消費者正確的消費觀念，同時打壓破壞社會經濟正常秩序的言論和行為。
