廈門2021年6月23日 /美通社/ -- 6月23日，在上海舉辦的2021年中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會上，享譽中國購物中心奧斯卡的“CCFA金百合”正式揭曉。SM中國賦予傳統(tǒng)閩南文化全新視角的開年之作 -- “滴水玩新 年年有余”，摘得“2021金百合營銷最佳實踐案例獎”。
廈門SM城市廣場企劃經(jīng)理胡楊(前排左起第二位)代表項目領(lǐng)取金百合案例集
2021年春節(jié)，深耕福建、始于閩南的SM中國就地取材，聯(lián)合閩南青年藝術(shù)家們，在廈門發(fā)起“滴水玩新 年年有余”項目，將滴水獸這一閩南傳統(tǒng)文化“返本開新”。
滴水獸，盤踞在閩南屋檐之上的排水構(gòu)件，最早由下南洋的華僑將其帶回家鄉(xiāng)，已成為閩南人家“守護”的象征。經(jīng)歷2020，深感守護要義的SM團隊，從“主題展示、互動活動、文化傳播”多維入手，讓這方逐漸消失的“舊物”煥發(fā)“新生”，獻禮“守護”的2021春節(jié)。
2021年1至2月，廈門SM城市廣場、廈門SM新生活廣場及天橋，串聯(lián)成“閩南人家”、“滴水獸博物館”；讓市民、游客與兒時滴水獸舊物、玩新掛耳咖啡等各色周邊不期而遇，可兌換守護錦囊、開啟新年好運；亦可制作彩繪白瓷、非遺金蒼繡，把專屬的滴水獸領(lǐng)回家……其間，滴水獸再一次被賦予守護的責任，打造出防疫期間的智能“免洗手消毒區(qū)”。
滴水玩新活動美陳
DIY互動與周邊體驗
項目以“云相聚?心團圓”先導視頻、“線上直播看烤魚”、“DIY領(lǐng)神獸”等形式，行成線上線下活動閉環(huán)，總觸達372.5萬人次，其中先導視頻傳播曝光量超276萬。響應(yīng)政府“抗疫”號召，與顧客共情、直擊人心；這一傳承與守護的企劃案，終以“水土相符”贏得社會熱烈反響：期間客流同比增長11.7%，車流增長近10%。
